何为有价值的收视率？(观察)

　　今年全国两会，冯小刚与宋丹丹在政协小组讨论时的一次小“碰撞”，再度引起了人们对收视率的关注。什么是有价值的收视率？在宋丹丹看来，传达正确价值观的收视率才是有价值的收视率；而在冯小刚看来，只要是真实的收视率就是有价值的。虽然两人的观点并不相斥，但却让长期以来对于收视率真假、对错、善恶的各方争议再次刀光相见。

　　收视率造假疑云

　　“统计收视率的，一个是国内的索福瑞，另一个是国外的尼尔森。国内的很多剧的收视率数据都是造假的。”冯小刚说这句话的时候显得底气十足，“后来国外的尼尔森渐渐不带索福瑞玩了，担心每次统计的数据不一样，自己的招牌被砸了。”

　　冯导此番炮轰收视率造假，并非空穴来风。2月11日，全国33城市收视数据显示，当天全国整体收视率超过40%。这一数据用SMG尚世影业总经理苏晓的话来形容：“理论上，马路上已经没有人了。”以央视马年春晚为例，全国202家电视台并机播出央视春晚的收视率也只有30.98%，但2月11日晚的全国收视率峰值却超过40%，这不是万人空巷了吗？

　　“2月16日前后，10家省级卫视电视剧收视率高达0.973%以上，其中有7家破1，这在近些年都很罕见。难不成电视开机率不减反增了？”著名导演、中国电视剧产业协会会长尤小刚直言想不通。

　　高得离谱的全国整体收视率，在2月底召开的2014中国电视剧制播年会上，也引发了业界热烈的讨论。不少电视台和制作公司开始对收视率发难。有人大呼，收视率数据污染已经到了荒唐的地步。

　　面对大家对收视数据的“不信任”，央视索福瑞总经理郑维东并没有完全予以否认。他表示，“此前不少人认为，数据污染是索福瑞内部的问题，但后来调查证明我们并没有问题。其实索福瑞也是受害者。谁不当获益谁才是元凶。”

　　那么究竟谁才是获益者呢？

　　造假的恶性循环

　　宋丹丹曾统计过我们国家有2000多个电视台。据了解，2012年国产电视剧最多达到1.7万集，这个数字是同年美国电视剧产量的4倍左右，而每年我国电视剧总消费量不过7000集左右。

　　面对这样一个庞大的收视市场，收视率成为相当重要的参考数据。近年来，许多电视台要求在购剧合同中，增加收视率承诺书一条。也就是说，必须播到一定的收视率，才能付全款，否则就扣钱，甚至要求赔偿。

　　“现在拍电视剧都是先看看哪个剧收视率最高，然后就拍这种。因为这样才有电视台播出，有人投资。大家都奔着收视率高的素材去了，就造成前阵抗日剧收视率高，大家全拍抗日剧，这阵子家庭剧高，全拍家庭剧，从父母为孩子找对象着急，到结婚以后生不出孩子着急，全是一个类型。”宋丹丹说。

　　一切向收视率看齐的后果是造成了恶性循环。苏晓表示：“电视剧产业链上的各个环节，都在资本的驱动下拼命赶时间赚钱，所有人都很痛苦：投资方砸巨资请大牌，却不知最后拍出来会啥样；演员抱怨，一个剧本几个人写，台词风格都不一；导演抱怨，一天12小时导戏，完了还要通宵改剧本，否则第二天没东西拍；电视台买片的人因收视不好被领导罚钱，当初看剧本挺好的，怎么最后出来全变了？”

　　说到底，收视率造假已经不是一个简单的统计问题。正如导演赵宝刚所言：“即便是收视率造假也是我们自己造成的，国家、政府并没有给你造假，只能说在我们的文化队伍里有很多低素质的人搅乱了市场。”

　　真实就有价值

　　多年前，有著名电视主持人就大声疾呼“收视率为万恶之源”。以当下的影视剧为例，一切向收视率看齐，拜金主义严重。“烂片”、“雷剧”层出不穷，有思想内涵、有文化品位的作品，反而缺乏播出平台，为什么？电视台会说，没办法，这是由收视率决定的。

　　收视率重不重要？当然重要。能取消收视率统计吗，显然是不能的。真实的收视率，可以对客观评价电视剧、理性考察市场，起到一定的辅助作用。事实上，只要能保证数据的真实，创作者们是会很信奉的。

　　冯小刚虽然大力炮轰收视率造假，却十分肯定真实收视率的作用。他说：“所谓的收视率就是大多数的抽样。只要是真的收视率，都是观众的选择，我们都应该尊重，但造假肯定是不对的，我们要相信，真实的收视率是人民的选择，人民是最有智慧的。”

　　如何摆脱注水收视率，被收视率绑架？有人建议，应该由国家有关部门、社会团体、电视台以及企业等相关机构，共同成立一个独立的收视率调查机构，利用大数据，进行客观统计，发布真实可信的收视率。有人认为，最根本的还是要提高电视剧质量，不以收视率来衡量作品的质量优良，而是采取全方位的评价方式，让好剧脱颖而出，成为荧屏主流。