中央厨房 烹出新闻好滋味（融·两会 新呈现 新体验）

　　作品：《习近平在两会上重申两岸关系“三条底线”》

类别：深度解读

厨师的话：

3月5日，习近平总书记在参加上海代表团审议时发表重要讲话，就两岸关系发展做了郑重强调。在接到前方记者发来的内容后，中央厨房编辑和台湾问题专家团队集体研究，将习总书记涉台讲话中提到的两岸和平发展、坚持“九二共识”、反对“台独”，归纳为道路底线、政治底线、主权底线。“三条底线”的概括，借内容的东风，成了网络热词，取得了很好的传播效果。

中央厨房的新闻美味里，量最大、花样最多的是深度解读稿件。在125个作品中，本篇是影响力最大、传播力最强的一篇。

本报记者 张建波执笔 

　　作品：《你有一份来自总理的神秘快递》

类别：H5

厨师的话：

如何让政府工作报告真正走进千家万户？本作品让用户根据市民、学生等社会角色，可选择总理送来的政策“快递”，把中央政策拉近到普通人身边。

点开页面，叮咚一声，“快递”来了。“先告诉我你是谁”，6个身份按钮，可以对号入座，给读者以代入感。拆开“快递”，嗖的一声，飞出“私人定制版”的惠民政策清单，每一条都和人们的生活息息相关。把原本“高大上”的政府工作报告装到大家最熟悉的生活场景里，实现了严肃时政新闻在社交媒体平台的刷屏传播。这款“菜品”推出12小时，转发量就突破10万。

本报记者 智春丽执笔 

　　作品：《看！有人把十三五画下来了》

类别：H5

厨师的话：

一道菜上桌，闻的是香，吃的是味，听的是故事。手绘“十三五”这道菜，就是在色香味的基础上，讲好了中国故事。

一张张手绘，画风细腻，赏心悦目；黑白画与彩色画的今昔对比，怀旧味儿十足；精心打磨的文字，将祖国的变化，浓缩到给父母打电话、回家、看病、蓝天、梦想等生活细节里，以小家话大家，以个人的变迁展现祖国的发展。

每一个“刷屏”H5菜品的出炉，内容、情感、形式、数据、渠道都力求完美。虽然只有10张手绘，但每一张如何构图、上色都打了几次草稿；虽然每一页只有一句话，但文案却从1.0版本修改到了10.0版本，甚至在最后作品上线前，又根据画面呈现效果，做出了11.0版本。本作品页面浏览量近200万。

本报记者 吴 丹执笔 

　　作品：《习近平与湖南团代表共议精准扶贫，关心十八洞村村民婚姻大事》等

类别：时政快讯

厨师的话：

在两会的新闻中，领导人下团组最令人瞩目，尤其是习近平总书记的重要讲话，更是牵动着世人的目光。36条现场感十足、信息量极大的“总书记快讯”，一经推出，立刻抢占网页头条，引发社会广泛关注，成为两会报道的一大亮点。

时政快讯稿件力争做到三点：一是“新”，记者认真捕捉领导人的新观点、新表述，尤其是从与代表委员之间的“插话”“对话”中“找料”。二是“快”，趁热上桌，第一时间发出准确声音，努力实现全网首发。三是“活”，突出画面感和现场感，让读者仿佛置身现场，享受难得的新闻大餐。

本报记者 黄 超执笔 

　　作品：《政府工作报告的十大新鲜词，赶快学起来！》

类别：图解新闻

厨师的话：

前方记者拿到政府工作报告后，第一时间传回给厨房。后厨们分工配合挑出食材中的肥美部分——“工匠精神”等十大新词，交给大厨烹制。可视化团队早已严阵以待。既有文字解读，又有漫画配料，“十大新词”在中央厨房的炒锅里“香气扑鼻”了。

这一套图解得到了100多家网站和新媒体转发。不少转发该篇图解的微信公众号达到访问历史新高，多个突破“10万+”的阅读量。

本报记者 吕中正执笔 

　　作品：《傅莹邀请您加入群聊》

类别：H5

厨师的话：

《傅莹邀请您加入群聊》是在所有媒体中第一个采用“微信群聊”形式展示新闻发布会的。交互式的对答场景，让人犹如亲临会场，现场语音、问答互动，受众点开H5觉得既亲切又好玩，同时操作界面简单，很容易激发受众的分享情绪。这一首发创意也被一些新媒体纷纷模仿。

两会期间，中央厨房推出的《人民日报中央厨房看盘“十三五”》借用了股票场景，《北京的哥“舌战”五位部长》借用了出租车场景，也都成功刷屏。

在傅莹的回答中，我们精心挑选了反腐、大气治理、军费开支等大家关心的话题，并模仿微信聊天界面，加入了一些有趣的元素。本作品页面浏览量达到500万，成为“刷屏”朋友圈的“爆款”新闻产品。

本报记者 吴 丹执笔 

视觉统筹：李姿阅

《 人民日报 》（ 2016年03月16日 13 版）