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两微一端 传递两会正能量(融·两会 新呈现 新体验)

2016年03月16日04:28    来源:人民网-人民日报     手机看新闻

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炫酷,开往春天的“客户端专列”

两会召开。长安街上的人民大会堂里,代表委员们共商国是;长安街下的地铁1号线,“人民日报客户端”专列穿梭往返。为了让人民日报的“两会好声音”触达更多年轻人,让“网络原住民”更便捷地关注两会,人民日报客户端独辟蹊径,用一辆开往春天的创意地铁“专列”创新两会传播。

“开往四惠东方向的地铁已经进站。”3月7日,北京地铁1号线的乘客们在熟悉的播报声中,邂逅一辆独特的列车——“人民日报客户端”专列!从车厢外部随处可见的“人民日报客户端”字样到充满青春气息的车厢内装,从设计风格的丰富灵动到海报文案的独具匠心,都让人“意想不到”。这也是北京地铁1号线上第一次迎来如此规模的内外车厢整体设计的地铁广告专列。

“炫酷!太出人意料了!”“没想到你是这样的客户端!”“坐在地铁上就能感受到人民日报新媒体的‘政能量’。”乘客这样评价。在业内人士看来,从中足以感受到中央媒体对新时代新媒体的积极融合。

用户对这列特殊的地铁“专列”兴趣十足。来自内蒙古赤峰的网友“公社人民”在人民日报客户端留言说:“我从内蒙古去北京开会,特意在1号线木樨地站等人民日报客户端专列,等待30多分钟后,刚上车恰巧看到专列从另一方向开来。于是果断下车换乘反方向列车去追,在离终点还有几站时下车换到另一方向耐心等待,终于在12分钟后让我等到了人民日报客户端专列。只有对人民日报客户端我才会如此执着。” 

接地气才能有人气,拥有更多用户才能更好地实现传播效果。这趟“专列”在线下和线上的爆红,也为人民日报客户端带来了很多新用户。在“专列”上,乘客只需扫描随处可见的二维码即可下载人民日报客户端,进而关注人民日报对此次两会的全面报道。

有专家认为,“互联网+两会”为年轻人关注两会、关心国家大事搭建了颇具吸引力的平台;线上全方位报道,线下立体化传播,为青年群体了解两会、参与两会提供了互动交流的渠道。截至3月15日,仅在“人民日报客户端专列”活动专区,共收到网友留言近3000条,新浪微博话题#人民日报客户端专列#阅读超过230万,在百度手助、360手助和华为等应用市场上,“人民日报”也登上了热搜榜或是两会专题的首页。数据显示,两会期间,人民日报客户端的日均下载量是平时的3倍,30岁以下的年轻用户成为下载主力。

“让新闻更好看,让时政不难懂。”主流媒体传播创新,刷新人们对党报认识,刷出传统媒体存在感。业内人士表示,这是人民日报客户端要实现的目标,也是人民日报打造现象级融合媒体的重要意义。

视觉统筹:蔡华伟

《 人民日报 》( 2016年03月16日 14 版)

(责编:李赫(实习生)、闫嘉琪)
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