【媒@两会】沉浸式传播,融媒显神通

2018年03月20日20:38    来源:人民日报中央厨房    手机看新闻

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两会历来是新闻媒体的“演兵场”。融媒体时代,各家媒体拼内容、拼创意、拼技术、拼速度,为受众带来全方位、多角度、立体化的两会报道。今年两会融媒体报道有哪些值得称道的亮点,小梅带您感受两会时间的“融媒盛宴”。

精妙形式配内容,严肃时政生乐趣

融媒体时代,传播形式也非常重要。进入两会时间以来,各家新型主流媒体注重将严肃的时政话题与融媒体传播形式精妙结合,让两会报道从以往“讲得明白”跨越到“看得轻松”“记得深刻”。

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人民日报新媒体中心和一本政经融媒体工作室联合推出的《当监察法遇上孙悟空》,以动画微视频的呈现形式,借讲述“猴王初问世”“官封弼马温”“大圣闹天宫”“难逃如来掌”的故事,形象地阐释了国家监察法关于监督对象、监督职责、监督手段等内容的规定,好看又好懂,网友评论说,“太有创意了”“制作真的越来越用心了,这宣传想记不住都难啊!”

央视推出的“央视快评”顺应移动端刷屏式阅读需要,语言精练生动,字数均在千字上下,充分利用央视网、“央视新闻”客户端以及新媒体账号等多终端、多平台进行立体化传播,获得众多国内媒体多轮转发、矩阵式传播。据统计,从3月3日到12日,中央电视台“央视快评”系列稿件总阅读量超5500万次。

中国政府网推出的H5作品《数看五年》,图文并茂地展示5年来经济、民生、社会发展等多方面的成就,以独特视角展示社会生活变化。其最大特点是,每一项数据都有具体的动画场景演示,将原本枯燥的政府工作报告数据变得更生动形象和具有吸引力。

沉浸体验显灵通,用户参与强效果

任何心理上的感知都是由身体感知所引起的。沉浸式传播作为一种超越传统意义上的“人机交互”的传播模式,把人带入潜意识层面接受与发送信息的状态。今年两会融媒体报道注重用户沉浸式体验,通过虚拟环境的构建,让人仿佛置身于自然状态下的真实环境,轻松愉悦地感受两会。

海外网推出的H5作品《我来北京看两会》,送给网友开往两会的“车票”,从自己的家乡出发,换装变脸,来到北京聆听习近平总书记原声讲话,选择以天安门、人民大会堂、两会现场为背景合影留念,生成自己的专属照片,以极强的参与感把使用者带到一种全方位、多角度感知的沉浸式传播交流境界。

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中国网推出的AI智能H5《来刷脸!1秒解锁专属你的政府工作报告关键词》,运用当下流行的人脸识别技术,从网友“刷脸测颜值”的兴趣点出发,为用户生成独一无二的关键词海报,其趣味性、互动性大大提升。

河南日报推出的《报告中的冠军“足球队”》,把政府工作报告中的热词化为绿茵场上的足球猛将,通过“队员们”的站位和布阵,让用户直观了解政府工作报告中各项工作的定位。以个人视角切入,引出青春奋斗和社会快速发展的宏大时代主题,让时政报道既有温度又有意义,沉浸式体验引发读者强烈的情感共鸣。

智能报道正升温,高新科技更亮眼

两会报道是高科技运用的竞技场,不断更新换代的“黑科技”成为每年两会报道的一大看点。相较往年比炫、比酷的硬件比拼,今年两会上更加注重高科技的综合运用。

人民网启用“稿库传图”系统,通过手机自动监控单反相机的拍照、录像动作,将前方记者拍摄的照片及视频文件通过WIFI或4G通道即时上传到人民网图片库。与此同时,系统自动将文件压缩成指定宽度的缩略图并添加防盗水印。人民网图片库的云存储服务功能不仅提供海量数据存储空间,还提供对照片文件的管理功能,后方编辑可在第一时间获取两会前方图片、视频,对其进行浏览、下载、发布等操作。

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人工智能与两会报道弹性碰撞,机器人频频亮相。人民网机器人“汪仔”在强国论坛两会访谈节目中首次出镜,憨态可掬的“汪仔”思路清晰、口齿伶俐、播报专业,成为访谈节目一名“新兵”。借助强大的“大脑”,“汪仔”还为访谈话题提供数据分析,作为“数据汪”参与到直播节目中。新华网除了“媒体大脑”,还使用Star生物传感智能机器人,以一套科学“读心术”描绘出观众在听政府工作报告时“情绪曲线”。山东广播电视台联合浪潮集团策划推出《机器人“小闪电”的大数据时间》,实时收集两会大数据和舆情热点,实现人工智能分析和机器人新闻播报,将枯燥的数据和词句,在炫酷的机器人和主持人的互动播报下,变得更加生动。

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AR(增强现实技术)首次在今年两会报道中应用。透过虚拟影像和现实影像融合、叠加到同一画面或空间,用更具科技感的方式看两会。新华社“小新”使用AR功能扫描二代身份证国徽图案,图文并茂的政府工作报告即刻呈现在眼前,用户在具体场景中与AR画面进行交互,为浏览两会新闻增添趣味性与新奇感。河南日报报业集团携手腾讯打造“AR读报”,用户只要扫描《河南日报》新闻图片,就会呈现现场报道,场内场外直通的互动方式让文字或图片“活”起来,也吸引用户积极参与到热点事件互动中来。(人民日报中央厨房煮·酒话媒工作室 王志锋)

(责编:耿志超、蒋波)
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