两会企业家代表委员“尽责建言”舆评报告【3】

（三）舆论是否给了企业家代表委员期望的回应？

从两会企业家代表委员议案提案和言论的报道情况看，凡网民容易理解、能直接感知的、涉及普通民众生活质量和安全的，会得到广泛传播。其中涉及敏感问题、有争议、未能有定论的，会在网络上获得高频传播；而李书福打黑车引发以“为黑车正名”为题的网络热传。与“李书福打黑车”题材形成强烈反差的，是一些专业性更强的议案提案和建议，因媒体解读不足、不能吸引网民阅读等因素，没有得到舆论的足够重视，或者在两会专题报道页面中一闪而过，或者在网民舆论场被冷落。

1、媒体对企业家的专业性议案提案解读不够

宗庆后在历年两会都很活跃，以题材广泛、关注民生、数量多为特点，其议案、建议和言论都是媒体关注的热点。今年宗庆后带了一个议案、14条建议上两会，其议案主要表达了对政府保护和扶持娃哈哈等民族品牌商标权的诉求，没有形成二次传播，而14条建议中，大多涉及民生及公共服务以及环境生态改善，凝结了这位企业家关注社情民意、专注于解决问题的心血和智慧。这些建议中，唯有暂缓执行延迟退休计划的建议，受到舆论的热捧。其他建议，大多需要媒体进行深入、细致、形象的解读，才能引起广泛传播，遗憾的是，有些建议没能引起媒体的足够重视。

以“审批制度与财税制度改革为突破口深化改革”的建议为例，宗庆后认为，一旦这两项改革成功，其他问题将会迎刃而解。有评论认为，这两项建议直入问题核心，是应该早下决心、痛下决心寻求突破的症结所在。这项建议没有得到媒体的深入解读，一是喊了多年的老问题，难度大，如果企业家不能提出富有创见的措施，很难引起舆论关注；二是此项建议需要一定的财经知识才能理解，而宗庆后的建议多达14条，其他建议能提供的易传播性素材更多，如暂缓执行延迟退休计划，反对推广转基因食品，北漂回小城说不定能当县长，大学教育宽进严出等；三是媒体处于快餐时代，各家报两会抢的都是速度和眼球，需要深挖细嚼的东西，自然容易被冷落。

2、舆论对企业家为本行业代言缺乏理性解读

两会期间，大多企业家都针对本行业甚至本企业发展所遭遇的问题带议案提案和建议上会。一些代表委员如同煤集团董事长张有喜、汉能控股董事局主席李河君，一位针对传统能源行业中的诸多问题，一位针对新型清洁能源发展要克服的困难和必须抓住的机遇，均向两会提出需求和建议。但媒体报道时，仅限于转述两位企业家提交两会的文字、言论，少见针对需要回应的相关部门的采访和报道，少见媒体向广大网民进行深入浅出的解读，使得这些建议和诉求停留于单次传播、单向表达诉求，不仅没有得到网民的舆论支持，甚至被网民误解。

网民对于大多数针对本行业甚至本企业遭遇问题所提出的议案提案和建议，在没有媒体进行深入浅出的解读的情况下，很容易给这些代表委员贴上“不为民说话”，“未尽到责任”的标签。网民通常不会考虑到这样一些情况：代表委员的专业背景，是审查相关领域问题、提出解决建议的基础，代表人民，与代表本行业的立场并不冲突；为本行业代言很难回避本企业的立场；一些企业和行业面对的问题，本身就是深化改革需要面对、相关部门需要解决的问题。

网民消费两会信息的特点，有些企业家已经注意到。杨元庆连续四年在两会上都会为降低企业税负进行呼吁，但他在提案和两会发言、接受采访分为两种资源，按法定程序正式传递声音的提案资源，用于为民代言；会议发言和接受采访的资源，用来为广大企业代言。宗庆后的策略则是正式渠道传递企业诉求，同时将提交两会建议的权利充分运用，使其为民呼求的声音得到最大化的传播。李书福则用了打黑车去开两会的巧计制造传播效应，这种洞悉网民心理的策略，使其为本企业代言的诉求广为传播却没有引发网民的指责。